Design logo: Tot ce trebuie să știți

Design de logo
(Credit de imagine: Jim McCauley)
Pagina 1 din 6: Reguli de aur ale designului de sigle

Când este timpul pentru o reîmprospătare a designului logo-ului, probabil că veți explora toate opțiunile. Alegeți o direcție nouă pentru brandul dvs. sau modificați designul de logo pe care îl aveți deja? Orice ați decide, s-ar putea să vă întrebați: ce face un design de logo excelent? Cum creați o siglă pentru a surprinde esența produsului, persoanei sau mărcii dvs.?

Avem răspunsuri pentru toate întrebările dvs. urgente despre designul logo-urilor. Pur și simplu accesați secțiunea care vă interesează folosind linkurile de mai jos.

Dacă aveți nevoie de câteva idei pe parcurs, consultați postarea noastră inspirație pentru designul logo-ului , sau cel mai bun Sigle cu 3 litere facut vreodata. În plus, dacă doriți să proiectați sigle uimitoare pe o gamă largă de dispozitive, ar trebui să consultați și numărătoarea inversă a Cele mai bune 5 aplicații de design de logo .



Link-uri rapide de design logo

1. 10 reguli de aur ale designului logo-ului
Două. Cercetare și strategie logo
3. Tipografie în designul logo-urilor
Patru. Formă și simbolism în logo-uri
5. Teoria culorii în proiectarea logo-urilor
6. Folosind designul logo-ului

De ce este important designul de logo-uri?

Logo-ul dvs. este primul sau punctul de contact al companiei dvs. cu lumea exterioară. Dacă oamenii se conectează la branding-ul dvs., este probabil ca ei să fie mai deschiși la orice le oferă. Proiectarea excelentă a logo-ului necesită un amestec complex de abilități de proiectare, teorie creativă și aplicare abilă.

proiectarea creativă a produselor și sistemelor

Orice designer care își merită puterea poate crea un logo potrivit, dar stăpânirea cu adevărat a tuturor aspectelor meșteșugului necesită timp. Desigur, designul logo-urilor este doar un mic subset de branding, dar logo-ul sau marca rămâne elementul central al majorității schemelor de branding. Și știm cu toții că este adesea partea unei noi identități care este cel mai ales separată de public.

Dacă doriți să vedeți cum se face, de ce să nu mergeți la alegerea noastră cele mai bune modele de logo-uri vreodată?

Cele 10 reguli de aur ale designului logo-ului lui David Airey

Când te gândești la o persoană care ți-a afectat viața, este aproape sigur că poți să-ți imaginezi cum arată el sau ea. Și așa este cu mărcile de la care cumpărăm adesea. Putem imagina cu ușurință logo-ul doar gândindu-ne la experiențele noastre cu produsul, compania sau serviciul.

Acolo unde erau odată doar o mână de companii care operau pe o anumită piață sau nișă, ar putea exista acum sute, poate mii, toți concurând pentru atenție, toți dorind ca noi să le privim mai întâi. Acest lucru creează o nevoie din ce în ce mai mare ca mărcile să se diferențieze vizual, astfel încât să nu fie confundate cu concurenții.

Această diferențiere se realizează prin designul identității mărcii - o serie de elemente care lucrează împreună pentru a forma o imagine distinctivă în mintea noastră. În funcție de companie, identitatea poate include uniforme, grafică pentru vehicule, cărți de vizită, ambalaje pentru produse, stil fotografic, cani de cafea, reclame publicitare și o serie de alte articole, până la alegerea fontului de pe site.

Când ne uităm la ceva, nu citim mai întâi. Înainte de orice altceva vedem forma, vedem culoarea și, dacă este suficient pentru a ne atrage atenția, atunci vom citi

David Airey

Este important să ne amintim că atunci când ne uităm la ceva, nu citim mai întâi. Înainte de orice altceva vedem forma, vedem culoarea și, dacă este suficient pentru a ne atrage atenția, atunci vom citi. Deci, în fiecare caz, indiferent de companie, elementul mic, dar esențial din imaginea mărcii, este logo-ul.

Sarcina noastră ca designeri este să distilăm esența unui brand în forma și culoarea cel mai probabil să suporte, deoarece aspectul vizual joacă un rol critic în formarea unei legături în creierul nostru între ceea ce experimentăm și cu cine îl experimentăm (marca ). În multe privințe, sigla unei companii este asemănătoare cu fețele celor dragi.

Atunci când sigla potrivită este aliniată cu un produs excelent și când este instalată pentru o perioadă semnificativă de timp, poate deveni în cele din urmă un atu de neprețuit pentru orice companie. Nike swoosh, arcurile aurii ale McDonald’s, omul Michelin, steaua cu trei colțuri a lui Mercedes, simbolul Woolmark - acestea sunt doar câteva dintre exemplele cu un profil mai înalt. Dar, pe lângă natura lor omniprezentă, cum oferiți unui logo cele mai mari șanse posibile de a atinge un statut similar? Există trăsături universale în cadrul fiecărui proiect de logo de succes și am prezentat câteva aici pentru a ajuta la îmbunătățirea calității mărcilor pe care le creați.

01. Puneți bazele

Proiectare siglă: puneți bazele

Logo-uri precum Mercedes și Woolmark au devenit active neprețuite pentru companiile lor respective

Una dintre cele mai interesante părți din a fi designer este că vei putea învăța lucruri noi cu fiecare proiect nou. Fiecare client este diferit și chiar și în aceeași profesie, oamenii își fac treaba în multe moduri diferite.

Pentru a facilita obținerea consensului cu privire la ideea dvs. de design, trebuie să puneți clientului întrebările corecte de la început: De ce sunteți aici? Ce faci și cum o faci? Ce te face diferit? Pentru cine esti aici? Ce apreciați cel mai mult?

Aceste întrebări ar putea părea destul de simple, dar pot fi dificil de răspuns și vor duce la întrebări suplimentare despre afacerile clienților dvs. Ceea ce descoperiți în această fază a unui proiect vă va ajuta să determinați cea mai puternică direcție posibilă de proiectare.

02. Prețuiește-ți desenul

Design de siglă: prețuiește-ți desenul

Schițe de mascote Firefox de către Martijn Rijven, care a fost comandat de Wolff Olins

Folosirea unui sketchpad este o șansă de a ne odihni ochii de strălucirea pixelilor puternic aprinși care tind să ne domine viața. Dar, mai important, înregistrarea diferitelor idei de design poate fi mult mai rapidă atunci când nu există un dispozitiv digital între mâini și creierul nostru. Așadar, dacă te trezești noaptea cu o idee pe care nu vrei să o pierzi, stiloul și hârtia de lângă pat sunt modalitatea ideală de a-ți aminti. Schițarea face, de asemenea, mai ușor să puneți forme exact acolo unde le doriți - va fi întotdeauna timp să vă digitizați semnele mai târziu (consultați sfaturi de schițare pentru sfaturi suplimentare).

Când descrieți clienților idei de proiectare, înainte de a digitaliza o marcă, poate fi util să împărtășiți o schiță sau două, ceea ce le poate fi mai ușor să vizualizeze rezultatul, fără a vă distrage atenția de la tipuri și culori. Nu împărtășiți prea mult, însă - doar cele mai bune idei.

03. Lucrați în alb și negru

Design logo: Lucrează în alb și negru

Detaliul interior al siglei Apple s-a schimbat de-a lungul anilor, dar silueta rămâne

Lăsând culoarea până aproape de sfârșit, vă ajută să vă concentrați atenția asupra elementelor de bază ale ideii, mai degrabă decât pe ceva mult mai ușor de schimbat. O idee slabă nu poate fi salvată de o paletă interesantă, în timp ce o idee bună va fi în continuare bună, indiferent de culoare. Imaginați-vă un simbol bine cunoscut. Gândește-te acum. Este forma pe care ne-o amintim înainte de paletă. Sunt liniile, formele, ideea, indiferent dacă este mușcătura unui măr, trei dungi paralele, patru cercuri legate într-o linie orizontală sau altceva.

04. Păstrați-l corespunzător

design logo: V&A

Fondatorul Pentagram, Alan Fletcher, a creat sigla V&A în 1989(Credit imagine: V&A)

Un semn trebuie să fie relevant pentru ideile și activitățile pe care le reprezintă. O literă elegantă se potrivește mai mult unui restaurant de lux decât o creșă pentru copii. O paletă de roz și galben fluorescent nu va ajuta mesajul dvs. să interacționeze cu pensionarii de sex masculin.

Crearea unui semn care seamănă cu o zvastică, indiferent de industrie, nu va funcționa. Știi aceste lucruri. Sunt evidente. Dar merge un pic mai adânc. Cu cât justificarea dvs. este mai adecvată în spatele unui anumit design, cu atât devine mai ușor să vindeți ideea unui client. Și aceasta poate fi adesea cea mai provocatoare parte a unui proiect. Designerii nu doar proiectează. Vind și ei.

05. Scopul rechemării ușoare

design de logo

Logo-ul băncii Deutsche din 1974 de Anton Stankowski(Credit de imagine: Deutsche Bank)

Simplitatea ajută recunoașterea, mai ales atunci când atât de multe mărci concurează pentru atenția noastră. Doriți să le oferiți spectatorilor posibilitatea de a-și aminti un semn după o simplă privire rapidă, iar acest lucru nu este posibil cu un design exagerat de detaliat. O marcă comercială trebuie să se concentreze pe concept - să aibă o singură „poveste” - și, în majoritatea cazurilor, trebuie să fie simplă în formă. Acest lucru se datorează faptului că trebuie să funcționeze la o varietate de dimensiuni și într-o gamă largă de aplicații, de la o pictogramă a site-ului web într-o bară a browserului până la semnalizarea unei clădiri.

06. Străduiți-vă pentru diferență

Design de siglă: depuneți eforturi pentru diferență

Logo-ul Tate din 1999 de Wolff Olins a unit cele patru galerii ale Tate din Marea Britanie

Când concurenții clienților dvs. utilizează cu toții un anumit stil tipografic sau același tip de paletă sau un simbol plasat în stânga denumirii mărcii, faceți ceva diferit. Vă oferă ocazia perfectă de a vă distinge clienții, mai degrabă decât de a-i amesteca.

Dar atât de multă similitudine pe piață nu înseamnă neapărat că slujba ta a devenit mai ușoară, deoarece este nevoie de un client curajos pentru a înlătura tendința. Arătând imaginație în portofoliul dvs., sunteți pe cale să atrageți tipul de client pe care îl doriți.

07. Luați în considerare identitatea mai largă

Design de sigle: luați în considerare identitatea mai largă

Wolff Olins a creat un nou tip de tipar pentru sprijinul cancerului Macmillan în 2006; parte a unei repoziționări mai largi

Este rar când vedeți un logo separat, fără contextul unui site web sau al unei cărți de vizită sau al meniului de băuturi sau al pictogramei aplicației. De aceea, o prezentare a clientului trebuie să cuprindă o varietate de puncte de contact relevante pentru a arăta cum apare o siglă atunci când este văzută de potențiali clienți. Este un pic ca atunci când ești blocat într-o rutină - te poate ajuta să faci un pas înapoi, să te uiți la imaginea de ansamblu, să vezi unde ești, de ce ești înconjurat.

În termeni de proiectare, imaginea de ansamblu este fiecare element potențial pe care ar putea apărea o siglă a clientului. Dar luați în considerare întotdeauna modul în care funcționează identitatea atunci când logo-ul nu este afișat, deoarece, deși este important, un simbol va lua o identitate până acum. O modalitate de a obține imagini coezive este de a crea un tip de literă personalizat care nu este folosit doar în siglă, ci care este văzut și în titlurile de marketing.

08. Nu fi prea literal

Design logo: Don

Logo-urile pentru Penguin și Shell nu oferă niciun indiciu cu privire la tipurile de companii pe care le reprezintă

Un logo nu trebuie să arate ce face compania, de fapt, este mai bine dacă nu, deoarece cu cât este mai abstractă marca, cu atât poate deveni mai durabilă. Din punct de vedere istoric, ți-ai arăta fabrica sau poate o creastă heraldică dacă a fost o afacere administrată de o familie, dar simbolurile nu arată ceea ce faci. În schimb, ei clarifică cine ești. Semnificația din ochii publicului se adaugă ulterior, când se pot forma asociații între ceea ce face compania și forma și culoarea mărcii sale.

09. Nu uitați că simbolurile nu sunt esențiale

Design logo: simbolurile nu sunt esențiale

Marcajul cuvântului Johnson Banks din 2004 pentru adăpost - cu acoperișul său înclinat „h” - a ajutat la repoziționarea organizației de caritate pentru locuințe

Adesea, un semn de cuvânt personalizat va face treaba, mai ales atunci când numele companiei este unic, cum ar fi Google, Mobil sau Pirelli. Dar o versiune a siglei care funcționează în limite mici va ajuta întotdeauna. Acest lucru ar putea fi la fel de simplu ca ridicarea unei litere din nume și utilizarea aceleiași culori sau ar putea încorpora un simbol care poate fi folosit ca element de design secundar (primul semn al cuvântului, al doilea simbol) în loc de blocare a logo-ului în care ambele piese sunt arătate unul lângă altul.

Nu vă lăsați tentați să exagerați cu flerul de design doar pentru că accentul este pus pe litere. Legibilitatea este esențială pentru orice semn de cuvânt, iar prezentările dvs. ar trebui să demonstreze modul în care proiectele dvs. funcționează la toate dimensiunile, mari și mici.

10. Fă-i pe oameni să zâmbească

Design de sigle: faceți oamenii să zâmbească

Proiectat în 2000, semnul cuvântului turner Duckworth pentru Amazon adaugă spirit cu un zâmbet ascuns care merge de la A-Z

Injectarea unor inteligențe în muncă nu numai că îți va face munca mai distractivă, dar îți poate ajuta și clientul să aibă mai mult succes. Nu va fi potrivit pentru fiecare profesie, cum ar fi producătorii de arme și firmele de tutun, dar dacă alegeți să lucrați cu aceste companii este un alt lucru. Legea și sectoarele financiare oarecum mai puțin controversate sunt pline de companii identificate prin branding infundat și steril, punerea unui anumit umor în identitatea acestor clienți este o modalitate de a-i deosebi.

Totuși, există un echilibru. Du-te prea departe și riști să înstrăinezi potențialii clienți. Dar, indiferent de companie, oamenii fac afaceri cu oamenii, așa că o parte umană, emoțională a muncii tale va avea întotdeauna un nivel de relevanță.

Pagina următoare: Cercetare și strategie în proiectarea logo-urilor

Pagina curenta: Reguli de aur ale designului de sigle

Pagina următoare Cercetare și strategie de proiectare logo