Cum și-au luat numele cele mai mari mărci din lume

Nume de marcă și logo-uri mari
(Credit de imagine: Getty Images)

Ar fi Apple cel mai valoros brand din lume dacă ar fi numit Banana? În branding, puține lucruri sunt mai importante decât alegerea numelui potrivit. Dacă lucrurile merg bine, veți rămâne cu el mult timp. Dacă lucrurile merg foarte bine, s-ar putea să adăugați un cuvânt nou în limba dvs., dacă nu în mai multe limbi, așa cum demonstrează Hoover, Xerox, Kleenex și, bine, Portaloo.

În timp ce siglele joacă un rol major în modul în care vedem o marcă (consultați ghidul nostru pentru proiectare logo ), comunicarea verbală înseamnă că, prin intermediul unui nume, întâlnim de obicei o marcă, o răspândim prin gură, o cerem și o căutăm online.

cum să pictezi apă cu acuarelă

Numele sunt „elementele constitutive principale în sistemul de semnificație al produsului”, spune în semioticianul Marcel Danesi cartea sa Mărci. Acestea sunt, de asemenea, unul dintre lucrurile care fac ca un brand să poată fi protejat prin lege. Aici vom analiza modul în care unele dintre cele mai mari mărci din lume și-au luat numele și ce lecții pot fi învățate din poveștile lor.



Vrei mai multă inspirație pentru branding? Vedeți postarea noastră despre lume cele mai bune sigle .

01. Gândește-te familiar și accesibil

Apple MacBook cu sigla

Numele de zi cu zi al Apple nu apare de obicei ca un cuvânt - s-a împrumutat pentru designul unui logo recunoscut instantaneu(Credit de imagine: Pexels)

Startup-urile ar putea agoniza la nesfârșit asupra unui nume, în timp ce uneori inspirația lovește în cele mai improbabile locuri. Potrivit biografului său Walter Isaacson, Steve Jobs vizita o fermă de mere în timp ce urma o dietă fructitară, când i-a venit în minte că acest fruct comun ar putea oferi un nume distractiv și accesibil unei companii de calculatoare.

A fost scurt, atrăgător, neintimidant, ușor de transformat într-o siglă, iar faptul că nu avea nimic de-a face cu computerele a făcut-o să iasă în evidență din răceala lumii IT - spre deosebire de alte nume pe care Jobs le lua în considerare, precum sunetul amenințător Executex. Că cuvântul face parte din vocabularul existent al multor oameni a creat, de asemenea, o rezonanță poetică care evocă asociații. Jobs probabil că nici măcar nu a luat în considerare înapoi acea fermă de fructe - arborele cunoașterii, inocența copilăriei, mărul lui Newton (care a furnizat un logo timpuriu), și chiar o legendă urbană conform căreia marca a fost numită ca un tribut adus lui Alan Turing, care s-a sinucis mușcând într-un măr cu cianură.

În ciuda faptului că a condus la aproape 30 de ani de dispute cu Apple Records, numele a fost perfect. Dacă Jobs ar fi luat în schimb culegerea agrișelor, este greu de imaginat un succes similar.

02. Experimentați ortografia

Sigla Google

Google s-a născut când cineva nu i-a spus Google cum să scrie Google(Credit de imagine: mărci ale lumii)

Uneori, numele apar mai mult prin accidente decât prin inspirație. Larry Page și Sergey Brin au apelat la motorul lor de căutare inițial BackRub, deoarece a analizat backlink-urile, ceea ce avea sens pentru inițiat, dar a sunat ca un dispozitiv de masaj pentru oricine altcineva și ar fi putut fi dificil să se dezvolte în al doilea cel mai valoros brand din lume (Amazon este numărul unu, vezi punctul 6).

Cuvintele googolplex apoi googol, ambele numere foarte mari, au apărut în timpul unei sesiuni de brainstorming, iar acesta din urmă a fost apoi aparent scris greșit atunci când colegul de grad Stanford Sean Anderson a verificat dacă domeniul era disponibil. De atunci a devenit un verb folosit în întreaga lume, în timp ce încă nu am auzit pe nimeni să ne spună ceva „Bing”.

Funcționează parțial atât de bine, deoarece aproape pare să pară că ar trebui să însemne ceea ce a ajuns să însemne, cu un sufix verbal existent (-le) și o similitudine cu „ochelari de protecție”, ceea ce înseamnă a arăta.

Aici, schimbarea ortografică a fost accidentală, dar există o mulțime de companii care au schimbat ortografia în mod intenționat pentru a obține nume memorabile și protejabile din punct de vedere legal, deși transformarea puternic batjocorită a canalului Sci-Fi în SyFy ar trebui să servească și ca un avertisment pentru a fi tratat cu grijă.

03. Uneori funcționează literalmente

Sigla Facebook

Facebook - face ceea ce spune pe cutie(Credit de imagine: mărci ale lumii)

Unele nume sunt atât de literal, încât s-ar părea că nu ar fi putut să ia mult timp să se gândească, indiferent dacă sunt numite după fondatorul lor sau un rezumat descriptiv al ceea ce fac.

„Facebook”, așa cum se știa inițial - „The” a fost renunțat ulterior doar pentru a fi adăugat înapoi de bunicii de pretutindeni - a fost numit după directoarele fizice de hârtie distribuite bobocilor la universitățile din SUA și inițial a avut același scop, mai întâi pentru Harvard, apoi pentru Ivy League, și apoi pentru universități de peste mări, înainte de a se deschide tuturor în 2006.

Numele era literal și suficient de simplu pentru a depăși rapid granițele. O altă dintre cele mai mari mărci ale lumii, Coca-Cola era direct similară când a fost numită în 1886 după ceea ce erau atunci două dintre ingredientele principale, frunzele de coca și nucile de kola, ajutate de estetica fono aliterativă a repetatei silabe „co”. În ambele cazuri, fonturile distinctive au ajutat numele foarte literal să capteze personalitatea pentru a se remarca ca o marcă (a se vedea postarea noastră pe fonturi de marcă mare sau ghidul nostru pentru fonturi gratuite pentru a vă crea propriile modele).

04. Fii inspirat de zei

Logo Nike cu cuvânt și bifă

Indiferent de modul în care îl pronunți, numele Nike este o victorie de branding(Credit de imagine: Pixabay)

Sute de companii s-au orientat către clasici, către cuvinte latinizate și către mitologia antică, cu o credință aproape superstițioasă că vor aduce noroc și cu ideea că sunt o parte universală a conștiinței colective, chiar dacă majoritatea oamenilor au puțină idee despre cine au fost sau ce înseamnă.

Nike a fost zeița greacă a victoriei, făcându-l o alegere excelentă pentru o companie care fabrică încălțăminte pentru sportivi, chiar și oamenii nu pot fi de acord cu privire la modul de pronunțare, în timp ce simbolul swoosh redă perfect vântul victoriei într-un asemenea punct încât numai logo-ul este suficient pentru a identifica marca (așa cum am examinat în postarea noastră despre sigle fără text ).

laptopuri accesibile pentru editare video 2017

Doar câteva alte mărci care urmează aceeași cale includ Oracle, Mazda, Alax, Argos, Olympus, Athena, Orion Pictures, bijuterii Pandora, pickupuri Subaru, furnizori de vin Dionysus - și Isis Pharmaceuticals, care s-a redenumit Ionis pentru a evita tranzacționarea în cadrul Biserica ISIS pe Nasdaq în urma ascensiunii statului islamic.

05. Uită-te pe fereastră

Sigla Adobe

Adobe poartă numele unui pârâu din California(Credit de imagine: mărci ale lumii)

Uneori merită să arunci o privire de pe tablă și să privești afară. Există multe companii numite după locul în care au fost fondate, chiar dacă nu este imediat evidentă. Adobe a fost numit nu după materialul de construcție, care este o asociație drăguță, ci după un pârâu care se află în spatele zonei în care au locuit fondatorii John Warnock și Charles Geschke în Los Altos, California.

Sigla Cisco

Localizează podul(Credit imagine: Cisco)

Între timp, Cisco Systems este pur și simplu o scurtare a numelui orașului tehnologic San Francisco - aruncați o privire la sigla acestuia și veți vedea că este de fapt podul Golden Gate.

Gigantul petrolier și gazos Shell, fondat în 1897, este, de asemenea, numit după ceva care nu avea nimic de-a face cu afacerea sa, dar pe care fondatorul Sir Marcus Samuel îl avea în jurul său - tatăl său, Marcus Samuel Senior, conducuse o afacere de vânzare a scoicilor exotice colecționarilor din Londra.

06. Gândește-te mare și gândește-te mai întâi

Sigla Amazon

Amazon vine devreme în listele alfabetice și, de asemenea, transmite scara(Credit de imagine: mărci ale lumii)

O mulțime de companii au ales nume care încep cu litera „A” pentru a apărea aproape de partea de sus a listelor alfabetice. De ce a funcționat atât de bine pentru Amazon a fost că alegerea numelui celei mai mari jungle din lume a stabilit amploarea ambiției sale de a deveni cel mai mare magazin online și de a stoca totul sub soare.

A fost un accident fericit că există și un „Z” în nume, care permite designerilor să Turner Duckworth pentru a crea logo-ul zâmbet care leagă A de Z, subliniind perfect conceptul din spatele numelui.

stilou cu punct fin pentru iPad mini

Potrivit lui Brad Stone Magazinul totul: Jeff Bezos și Epoca Amazonului , Bezos trebuie să-i mulțumească avocatului său pentru că l-a scos din prima alegere a numelui - Cadabra - pe care l-a renunțat după ce avocatul său a auzit-o ca fiind Cadaver.

Experții în branding și dabblers în ocult vă vor spune că anumite litere au putere magică, în timp ce „A” vă aduce aproape de partea de sus a listei, „K” - Kodak, Kraft, Kelloggs, Kmart - este considerat a fi un puternic și incisiv , în timp ce „X” și „Z” apar, de asemenea, în nume de marcă mult mai mult decât în ​​discursul general.

07. Cu cât este mai scurt, cu atât mai bine

Vitrina IKEA cu nume

Ar fi greu să-l potriviți pe Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd pe partea laterală a magazinului(Credit de imagine: Alexander Isreb de la Pexels)

Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd este un pic plin de viață și este puțin probabil să-l facă ca un brand internațional. IKEA, pe de altă parte, este scurtă, rapidă și se strecoară în primele 40 de cele mai valoroase mărci din lume potrivit lui Forbes . Ingvar Kamprad a fost fondatorul companiei, Elmtaryd este numele fermei în care a crescut, iar Agunnaryd numele satului în care se află ferma.

Nu lipsesc brandurile care au amputat părți din numele lor original pe drumul spre succes. Sky Peer to Peer a fost scurtat la Skype, Peter's Super Submarines a devenit Subway, Nintendo Playing Card Company a devenit pur și simplu Nintendo.

Și nu se aplică doar în limba engleză. Toyota Motor Corporation a fost fondată de familia Toyoda, dar și-a schimbat numele deoarece „Toyoda” ia zece lovituri de stilou pentru a scrie, în timp ce „Toyota”, atât în ​​sistemele katakana, cât și în sistemele hiragana, folosește doar opt, ceea ce este considerat un număr norocos în Cultură japoneză.

08. Nu vă fie frică să vă schimbați

Sigla IBM

Sigla familiară a Big Blue IBM(Credit de imagine: mărci ale lumii)

Deși poate fi dificil să schimbi numele după ce ai stabilit, nu este imposibil. Modificările au loc cel mai adesea datorită fuziunilor și cumpărărilor sau incursiunilor pe piețe noi care au nevoie de nume mai internaționale, care pot fi pronunțate de clienții din alte țări. IBM reprezintă International Business Machines Corporation, care este mai extinsă decât compania originală și incomodă cu compunere-tabulare-înregistrare.

C-T-R a fost denumit astfel deoarece o consolidare a mai multor companii cu focalizări diferite, iar IBM, adoptată în 1924, s-a dovedit a fi o definiție mult mai bună pentru cursul pe care l-ar urma compania și ambițiile sale globale pe măsură ce a început să se extindă dincolo de SUA. Există, de asemenea, speculații că Thomas Watson, omul care a condus expansiunea, ar fi dorit să obțină un fost angajator al Companiei Naționale a Casei de Casă - ranchiunile pot genera creativitate!

lego apollo saturn v pre order

O altă lecție de învățat de la IBM este că poate plăti pentru a vă îmbrățișa porecla. IBM a acceptat și a folosit sobriquetul Big Blue, care a fost aparent inventat de clienți înșiși datorită computerelor mainframe mari albastre pe care compania le-a fabricat în anii 1970.

09. Lucrează cu ceea ce ai

logo Zara

Noul logo Zara, care a fost dezvăluit la începutul acestui an(Credit imagine: Zara)

Cel mai valoros brand de îmbrăcăminte din lume, după auto-numitul Louis Vuitton, este Zara din Spania. Fondatorul Amancio Ortega Gaona intenționa inițial să numească primul său magazin Zorba după Zorba Grecul, dar sa dovedit că nu a fost singura persoană din orașul La Coruña care s-a inspirat din filmul din 1964 și un bar din apropiere cu același numele s-a plâns.

Ortega a pregătit deja matrițele pentru semnalizarea sa, așa că a rearanjat în grabă ceea ce trebuia să vină cu Zara. Încă o lipsă de aproape și, la fel ca majoritatea numelor de pe această listă, rezultatul este concis, distinctiv, memorabil și se împiedică de la limbă (în mai multe limbi). Astăzi, pe străzile mari din întreaga lume pare să lipsească ceva fără logo-ul Zara (deși este cea mai recentă iterație conține unele kerninguri controversate ).

Citeste mai mult: