Cum să construiești un imperiu vestimentar

Ieșirea din limitele designului de logo, web sau editorial în arena internațională a modei este zenitul creativ pentru mulți designeri și ilustratori. De la tricouri până la genți, treninguri și hanorace, designul de îmbrăcăminte nu numai că oferă o sursă suplimentară de venit, ci și îți construiește reputația de designer, îți consolidează abilitățile ca creativitate care definește tendințele și îți promovează munca la fiecare bulevard. De la modele de tricouri pentru industria de căsuțe, până la ilustrații aprovizionate cu Topshop, există o mulțime de oportunități de a pune în producție desenele și modelele dvs.

Odată cu împuternicirea internetului, oricine își poate vinde produsele direct clienților plătitori. Un site simplu este tot ceea ce este necesar pentru a vă afișa munca, cu scheme de plată gata făcute, cum ar fi Big Cartel și Merchline, care se ocupă de finalul financiar al afacerii.

Mai departe de-a lungul liniei, PayPal sau un serviciu major de card de credit, combinat cu un design personalizat de coș de cumpărături, vă pot transforma operațiunile de vânzare cu amănuntul într-o ținută de afaceri profesionistă, în timp ce stocarea muncii dvs. la principalii comercianți cu amănuntul înseamnă livrarea unor cantități mari de stoc la vânzare sau baza de returnare.



Cu toate acestea, prăpastia dintre casă și strada principală nu este atât de largă pe cât ai putea crede. Jeffery Bowman este un astfel de designer, a cărui lucrare ilustrativă a oferit totul, de la modele de tricouri autofinanțate la o gamă de adidași Converse în ediție limitată.

„Designul tricourilor este singurul lucru care ar putea avea sens pentru persoanele din afara ilustrației”, explică el. „S-ar putea să le puteți atinge mai bine decât cu, să zicem, un afiș și sunt un produs credibil pentru mulți ilustratori. Este o investiție atunci când este realizată din spatele dvs. și cred că vă crește reputația de ilustrator dacă le vindeți cu succes.

Important, procesul de creare efectivă diferă puțin între munca autofinanțată și cea de ultimă generație, potrivit Bowman. „Primul lucru pe care l-am făcut pentru Converse a fost să ilustrez o parte a campaniei Laces '09, care a ieșit în Marea Britanie în magazinele de încălțăminte Office”, își amintește el. 'A fost amuzant. Rezumatul a fost practic să ilustreze istoria antrenorului Chuck. Mai recent, mi s-a cerut să personalizez două perechi de instructori și două cadre pentru boxele lor pentru Marketing Awards '09 - acestea stabiliseră teme specifice premiului. De atunci, restul Converse Europe m-a folosit pentru alte proiecte după ce am văzut munca pe care o făcusem cu echipa regională. '

Munca lui Bowman se așază confortabil pe orice linie de îmbrăcăminte, după cum reiese din portofoliul său, și recunoaște cu ușurință că contactele, calendarul și stilul care se potrivesc liniilor de modă de vârf ajută. Dar ruta de la designerul dormitorului la strada principală este departe de a fi simplă.

wacom - cintiq 13hd interactive pen display

Desigur, internetul a încurajat o abordare DIY a designului de îmbrăcăminte. Acum este accesibil și ușor să imprimați propriile tricouri, curele, genți sau hanorace, să creați un magazin web bazat pe bloguri și să permiteți ca PayPal sau Big Cartel să se ocupe de jocul cu bani.

Este un model de afaceri bine utilizat și la care se abonează studioul de design din Slovenia, Kitsch Nitsch. Site-ul său de design orbitor cuprinde un magazin web și linii de îmbrăcăminte pentru a rivaliza cu orice marcă de stradă, dar se bazează exclusiv pe un mecanism de plată PayPal și păstrează stilul vizual enigmatic și original al duo-ului, despre care echipa spune că este la fel de importantă ca și liniile de modă.

„Magazinul nostru web ne spune ce funcționează și ce nu”, explică David de la Kitsch Nitsch. „Dacă nu găsim clienți pentru un tee într-un design specific, înseamnă de obicei că nu vom găsi niciun client care să utilizeze acest design în altă parte. În ceea ce privește stilul, oamenii cumpără întotdeauna o experiență în loc de un produs. Încercăm să încorporăm cât mai mult din noi înșine în perspectiva site-ului web - nu prin utilizarea unor concepte de proiectare elaborate, ci prin simpla arătare a cine suntem. Când oamenii văd doi designeri care fac o glumă din ei înșiși și decorează cluburi în loc să facă design corporativ, vor dori să cumpere ceva de la noi.

Este cu siguranță un etos care i-a servit bine lui Kitsch Nitsch. Pe lângă faptul că oferă o ieșire creativă, liniile sale de îmbrăcăminte adaugă un spiță suplimentar la ieșirea studioului și acționează ca o altă pânză de portofoliu pe care să-și comercializeze stilul.

Aceasta a fost o filozofie urmată de Joshua Smith de la Hydro74, care are un magazin web similar încorporat în site-ul său principal. Operațiunea Hydro74 a început ca un magazin online alimentat cu Big Cartel, înainte ca distribuția să devină o problemă. Potrivit lui Smith, succesul aduce cu sine un nou set de responsabilități comerciale. „A ajuns la punctul în care încercarea de a jongla cu vânzarea produselor și proiectarea a fost o luptă”, recunoaște el. De aceea am trecut la Merchline.com. Un prieten și cu mine făceam spectacolul de îmbrăcăminte Înapoi în negru și am vorbit. Au spus: „Trimiteți-ne produsul; ne vom ocupa de restul. Nu aș putea fi mai fericit cu relația și asistența din partea lor.

Schemele de plată pregătite, cum ar fi Merchline și Big Cartel, oferă o soluție la îndemână pentru reclame. Acestea oferă clienților potențiali o metodă sigură și de încredere de plată prin card de credit sau de debit, permițându-vă în același timp să actualizați informațiile despre stoc și dimensiune fără a fi nevoie să vă reproiectați site-ul - ceva de salvare dacă produceți doar proiecte pe termen scurt.

Când intrările și ieșirile din distribuție și contabilitate depășesc procesul de creare efectivă, știți că stocul dvs. este în creștere. Cu excepția cazului în care doriți să vă descurcați singuri în calitate de vânzător și distribuitor de produse - angajarea ajutorului angajat pentru ambalarea, distribuirea și contabilitatea afacerii dvs. în plină dezvoltare - stocarea proiectelor dvs. de către un distribuitor existent este următorul pas sensibil. Există sute de magazine web care vând articole de îmbrăcăminte de design, dintre care multe sunt deschise ofertelor de colaborare sau stocării produselor dvs. Trucul este să îi abordezi pe cei în ale căror linii existente se va încadra munca ta.

Dan King este cofondator al Urban Industry, magazinul online și de îmbrăcăminte fizic care stochează mărci de stradă, printre care Fly 53, Stussy și Zoo York. Potrivit lui King, nu contează cât de largă este experiența, reputația sau seturile de abilități, îmbrăcămintea comercializabilă se rezumă doar la design și design.

„Unele dintre cele mai exagerate mărci de îmbrăcăminte stradală de acolo pur și simplu nu vând. Unele dintre cele mai subterane, care nu s-au auzit niciodată, se descurcă foarte bine de îndată ce le-am pus în magazin. Se rezumă literalmente la proiectare ', spune el.

Deci, cum poate un designer cu o idee pentru o gamă de linii de tricouri sau modele de îmbrăcăminte să fie stocat la un distribuitor de renume, cum ar fi Urban Industry? „Îmi place să văd modele finisate, de preferință pe tricourile proprii pe care intenționați să le utilizați, și orice atingere finală, cum ar fi etichetele swing și etichetele gâtului”, dezvăluie King. „Industria industrială este un magazin, vindem produse, deci trebuie să vedem produsul”, continuă el. Totuși, întotdeauna ajutăm. De-a lungul liniei, dacă marca are nevoie de îndrumări privind aprovizionarea cu tricouri, imprimante sau fabrici pentru a face marca mai ușor de vândut sau pentru a produce un produs mai bun, suntem mereu la îndemână pentru asta.

Michael Cina de la YouWorkForThem are o abordare ușor diferită. De la înființarea sa, grupul premiat de artiști din spatele colectivului a vândut tipografii de sine stătătoare, modele de stoc și tipărituri de artă, precum și modele de tricouri ale unor viitori ilustratori și designeri. „Caut oameni cu propriul aspect, voce și stil”, explică el. „Când privești în jur, ce face cu adevărat diferit pe cineva? Fiind puternic implicat în proiectare, este ușor de văzut „influența” și trenurile. Rămân cu lucrările originale, chiar dacă nu sunt la fel de lustruite. '

În acest sens, YouWorkForThem servește ca o platformă pentru lucrări de proiectare inovatoare, unde succesul comercial este plasat secundar unui design cu adevărat inventiv și independent.

Desigur, scopul final al oricărui designer este să își desfășoare activitatea într-un magazin de renume, fie printr-o gamă de colecții cu un brand existent de stradă, fie să lucreze intern la unul. Topshop, de exemplu, rareori ia tonuri creative, preferând în schimb să se bazeze pe puterile de predicție a tendințelor armatei sale de cumpărători.

Cu toate acestea, deși Topshop ar putea părea de nepătruns pentru majoritatea lor, obținerea creațiilor dvs. pe stradă poate fi la fel de ușoară ca intrarea într-un magazin de îmbrăcăminte independent, cu o selecție de stocuri. Dacă le place, nu există niciun motiv pentru care nu vă vor primi o afacere de vânzare sau de returnare. Magazinele își variază foarte mult stocul, dar majoritatea magazinelor online și fizice vor dori o rundă inițială de aproximativ 12 tricouri cu șase până la opt modele, pentru a arăta diversitatea etichetei și a-i testa popularitatea.

Dacă le place răspunsul, pot chiar să vă solicite să produceți lucrări direct pentru ei. Ca orice job de proiectare, această abordare se bazează pe forța portofoliului dvs., pe angajamentul față de cauză și pe profesionalism.

O etichetă care încurajează ideile de îmbrăcăminte prezentate și colaborative este Uniqlo. Linia sa de tricouri UT din 2009 colectează desene de la creativi la fel de diverse precum designerul japonez Osamu Tezuka și formații precum New Young Pony Club și Cut Copy. În fiecare an, Uniqlo scoate peste 700 de modele diferite de tee prin intermediul liniei UT, toate fiind produse într-un scurt document, după cum explică Amy Howarth, directorul de marketing al Regatului Unit, „Nu alegem în mod specific grafica pentru tricouri, ci trimitem un brief deschis către diferiți designeri și ilustratori a căror lucrare o admirăm și credem că este în tendințe.

„Cheia pentru colecția UT a Uniqlo este diversitatea. Afișând atât de multe modele, sperăm că oferim ceva pentru gusturile personale ale tuturor.

Desigur, nu există o cale încercată și testată pentru a lucra pentru H&M, Topshop și Uniqlo și nici nu există o regulă de aur pentru ceea ce vinde și ce nu, așa cum subliniază Dan King de la Urban Industry: „Glumesc des cu mărci și clienți că există modele câștigătoare sigure de pus pe tricouri, așa că din cartea Industriei urbane acestea sunt observațiile mele: una, orice cu un animal în design, de preferință un urs, lup sau maimuță; doi, orice cu o femeie pe el, gol, pe jumătate gol, conturat sau aproape; trei, orice cu Star Wars pornit, bine făcut; patru, orice folosind culori CMYK.

„Aștept în continuare să o văd pe femeia care se luptă cu un urs îmbrăcat în costumul unui Storm Trooper în proces CMYK - este un câștigător sigur!”

cel mai bun monitor pentru design grafic 2018