În culisele promoției animate a lui Ray-Ban

Animație Ray Bans

Animația urma să fie proiectată pe două clădiri

regizori creativi la Yours Truly Creative, din LA, mi-a cerut să prezint acest proiect prin Nexus Productions. Ray-Ban deschidea un nou loc în New York - Ray-Ban Hub - care urma să plaseze SoHo în centrul lumii creative.

cum să desenezi un cap de leu

Brandul a dorit să creeze un magazin care să fie, de asemenea, o platformă pentru promovarea artei și căuta o animație pentru a face publicitate noii adrese.



Mi-am luat imediat creionul și m-am lăsat liber, aruncând tone de idei aleatorii direct pe pagină. În prima versiune pe care am prezentat-o, nu includusem nicio tranziție; Am vrut ca piesa să fie o serie de concepte jucăușe, ciudate, care au transmis mesajul într-un mod suprarealist.

Feedback-ul de la clienți a fost că doreau ceva mai mult cu un arc, așa că am reproiectat scenariul, astfel încât totul să treacă ușor, dar totuși am păstrat ideea de bază de a avea o grămadă de concepte jucăușe unul după altul.

Structura a fost ghidată de un rezumat simplu: că trebuia să comunic sloganul „fii creativ” la început, să arăt produsele și adresa locației, așa că am stabilit structura finală având în vedere aceste cerințe.

01. Schițe la storyboards

Animație Ray Bans

Procesul creativ al lui Ménard începe cu schițe în creion, pe care apoi le rafinează și le colecționează pentru a crea scenarii

Am un birou de hârtie A2 pe birou și, de obicei, încep proiecte desenând mult. Așa îmi fac ideile. Cu acest proiect, am luat cele mai bune idei din schițe și le-am pus laolaltă pentru a realiza un storyboard.

Procesul seamănă puțin cu o construcție LEGO - creați blocuri de idei, apoi vedeți cum s-ar potrivi împreună.

02. Precizie fidelă

Animație Ray Bans

Ochelarii iconici Ray-Ban au fost redați în 3D pentru a se asigura că ilustrațiile vor fi fidele proiectelor reale

La început a trebuit să redăm ochelarii Ray-Ban în 3D, pentru că aveam nevoie ca aceștia să arate întotdeauna exact ca produsul real, până la micul logo Ray-Ban. Michal Firkowski de la Nexus Productions a modelat ochelarii și le-am redat cu nuanțe de desene animate pentru a le face să pară desenate manual.

03. Alegerea paletei

Animație Ray Bans

Brandul lui Ray-Ban nu se bazează pe o paletă de culori specifică, așa că Ménard a fost liber să-și aleagă propriile nuanțe vibrante

Un client va dicta adesea paleta de culori, dar în acest caz avea suficientă încredere în forma ochelarilor lor iconici pentru a fi fericiți să îi reprezinte grafic. Am optat pentru o paletă simplă pe care am crezut-o că reprezintă cel mai bine arta pop americană, pe care o identific mereu cu New York datorită Warhol și Haring.

04. Pagină pe ecran

Animație Ray Bans

cum se face o grilă în ilustratorul cc
Pentru a se asigura că se află pe drumul cel bun, Ménard a prezentat clientului câteva cadre de stil pentru aprobare

În timp ce făceam storyboard-ul, am creat și două sau trei cadre de stil - ilustrații pentru a arăta clientului cum ar arăta filmul finit - luând schițele inițiale din hârtie și digitalizându-le. De obicei desenez totul în Photoshop din acest moment, dar fac și miniaturi pe hârtie doar pentru a-mi da seama de compoziții.

05. Tipul personalizat

Animație Ray Bans

Cuprile și siderul de turnătorie de tip Montreal, au creat toate fonturile personalizate utilizate în reclame

Odată ce cadrele de stil au fost aprobate, am creat o alambică din fiecare parte cheie a animației, cum ar fi mulțimea de femei care își pun ochelarii și tipografia. Am angajat Cupru și Alamă pentru a crea formulare de scrisori personalizate. A fost o parte esențială a anunțului, menită să comunice mesajul într-un mod unic.

06. Animație dureroasă

Animație Ray Bans

Animația a fost eliminată în Flash și curățată în Photoshop, lucrarea finală fiind realizată în After Effects

Majoritatea animației 2D a fost realizată de Anne-Louise Erambert [folosind Photoshop, Flash și After Effects]. De exemplu, pentru doamnele cu părul în vânt, Anne-Louise a animat părul și personajele punându-și ochelarii individual, apoi i-am pus împreună pentru a crea un model și a configura mișcarea camerei.

cum să atragi un leu mic

07. Explozie creativă

Animație Ray Bans

Animația finalizată folosește o explozie strălucitoare de imagini pentru a capta atenția spectatorilor în doar câteva secunde

Prima fotografie este o grămadă de ilustrații care apar foarte repede. Am vrut să exprim sloganul ca pe o explozie de idei. Inițial clientul a dorit-o mai încet, astfel încât oamenii să poată vedea [fiecare imagine], dar am fost de acord că nu funcționează. deși desenele merită privite mai mult timp, ideea acelei explozii a fost mai importantă.

Acest articol a fost publicat inițial în Computer Arts numărul revistei 252.